[摘要] 在此次研究中，雅居乐地产凭借优秀的综合实力、杰出的品牌价值以及卓越的产品力荣获“2021中国房地产公司品牌价值TOP10（混合所有）”、“2021中国房地产产品力优秀品牌”等奖项……
2021年9月15日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组承办的“2021中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十八届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重召开。
此次研究中，雅居乐地产凭借的综合实力、杰出的品牌价值以及卓越的产品力荣获“2021中国房地产公司品牌价值10（混合所有）”、“2021中国房地产产品力品牌”等奖项。
2021年，雅居乐地产的品牌价值为545亿元，2018年到2021年以来，雅居乐地产的品牌价值由196.71亿元提升至545亿元，增幅2.77余倍，年均复合增长率达40.45％，见证了雅居乐地产在品牌价值和影响力方面的快速发展。
淬炼产品力，筑牢企业核心竞争力，为品牌赋能
在行业竞争不断加剧，房地产长效机制逐渐形成的今天，产品力和服务水平成为房企跨越周期、实现可持续发展的生命线。
雅居乐，作为国内有29年历史沉淀的千亿房企，更是将产品力和用户服务看成是企业未来发展的核心竞争力和驱动力。2020年9月19日，雅居乐地产举行了以“雅•人生全释”为主题的5N产品系发布会，发布了“135”同心多元战略，和以“人居八雅”产品理念为基础的“5N”全维度产品体系，以及以全流程、全周期为生活服务标准的“5S＋生活服务体系”。“5N”全维度产品体系即雅苑系、雅郡系、雅府系、雅宸系和为构筑“第二人生”而打造的文旅产品“山海系”5条产品系，以及在此基础上首创的N乐分子生态系统。而硬核的产品还需要与优质的服务相结合，因此雅居乐同步推出的“5S＋生活服务体系”的全周期服务标准，针对客户5大体验周期，设置了19个服务模块、99个服务接触点、近300项执行细则，服务贯穿线上移动手机端和线下体验馆。
两大体系是雅居乐长期以来注重产品品质的缩影和结晶。多年来，产品品质始终是雅居乐的核心竞争力，雅居乐非常关注产品的设计与质量，也体现了企业“一生乐活”的品牌定位及精神追求。
创新营销，各项核心指标持续向好，助力品牌价值快速提升
近年来，科技和互联网对人类社会和生活带来的巨大变革日益显现，国内房地产调控政策密集出台和持续深化，行业逻辑产生变化，营销创新成为决胜地产下半场的重要突破口。
雅居乐地产持续在营销领域进行变革，积极融入互联网营销浪潮中。2021上半年，雅居乐地产在“5S＋生活服务体系”深化落实、营销体系创新和渠道组合、线上线下营销创新融合、车位营销管理等方面的一系列动作，引领楼市营销新亮点，有效地推动业绩的进一步增长。截至2021年6月30日，雅居乐共实现预售金额753.3亿元，同比上升36.7％，销售目标完成率达50.2％；实现预售面积484.8万平方米，同比增长19.7％；预售均价15，539元／平方米，同比增长14.2％，助力品牌价值快速提升。
此外，2021年上半年雅居乐通过招拍挂、勾地及股权收购等方式，新增22个优质项目，新增预计总建筑面积为304.3万平方米，总土地金额为216.35亿元，对应楼面地价为每平方米7，109元，已布局85个城市，拥有预计总建筑面积为5，295万平方米的土地储备，为集团未来高质量发展提供重要支撑。
整体来看，2021年上半年，雅居乐无论是销售数据、土拓表现、营销变革等各方面，都交出了一份优异的半年成绩单。同时，雅居乐凭借稳健的财务管理能力、公司稳健有效的执行力以及未来发展预期，也备受各大评级机构的认可。穆迪及标普在3月分别确认对雅居乐的“Ba2”、“BB”主体信用评级，并双双调升雅居乐展望至“稳定”，6月3日，国际信用评级机构联合国际也首次授予雅居乐国际长期发行人“BBB-”评级，展望评级为“稳定”，这是雅居乐首获境外投资级信用评级。联合国际认为，凭借持续多元化的收入来源、丰富的融资渠道，雅居乐未来盈利能力将继续保持稳定，并高于行业平均水平。
图：2017-2021上半年雅居乐销售业绩情况
积极践行社会责任，传递品牌态度与温度，推动可持续发展
29年来，雅居乐在发展壮大的同时，秉承同理心公益理念，积极承担企业社会责任，致力于兴教助学、扶贫济困和可持续发展等众多领域，各类公益慈善捐款达人民币20亿元，多维度推动企业品牌影响力持续扩大。例如，在2021年7月河南省多地遭遇持续性强降雨之际，雅居乐携21车抗洪抢险物资驰援郑州，并成立行动小组投入抗洪抢险工作。
结语
29年来，雅居乐始终关注人们对美好生活的追求，致力于成为优质生活服务商。未来，雅居乐将继续在产品方面精耕细作，优化经营管理模式，全力推进多元化业务的发展，实现集团品牌升级焕新。
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
