[摘要] 去年12月27日年货节发布会上，苏宁拼购总经理张奎高调宣布，苏宁拼购将在今年大举进军乡镇市场，准备在全国4万多个乡镇刷10万面墙体广告，打响“五环外”拼购会战的第一枪。
去过农村的朋友一定见过这样的场景：一望无际的田野，宽敞的水泥马路，整齐的三层小楼，和墙上蓝底白字、朗朗上口的广告标语：“中国XX手机卡，田间山头都能打”。相比于城市中无孔不入的广告形式，农村广告似乎还停留在改革开放前，依旧是鲜明的墙体广告。
去年12月27日年货节发布会上，苏宁拼购总经理张奎高调宣布，苏宁拼购将在今年大举进军乡镇市场，准备在4万多个乡镇刷10万面墙体广告，打响“五环外”拼购会战的枪。
张奎还邀请现场媒体人踊跃在自己微头条下留言，征集魔性刷墙语，一经选用，还有机会获得价值888拼购大礼包。经过十天的等待，苏宁拼购评选出了5条魔性刷墙语，内容简洁明了，朗朗上口，魔性十足。微博上的同步征集也在火热进行。
顺口+魔性是这五条刷墙语共同的特征，一句话只要符合这两点就听起来很有道理，比如“要想富先修路，少生孩子多种树”，换成其他不押韵的词，就怎么都觉得不对劲。所以，苏宁拼购刷在农村墙上的，哪里是什么魔性标语，分明就是中国最亲民最传统的广告精髓。这五条魔性标语，刚好与现代广告业的黄金法则不谋而合。
对于苏宁拼购来讲，刷墙广告最重要的效果增强了品牌的曝光度。认知心理学通常认为，如果增强了某个画面、文字、符号的曝光度，那么人们就会在直觉中增强对曝光事物的好感。苏宁拼购正是利用了这种曝光效应。品牌的名字或形象反复出现，会提高人们对这一品牌的记忆。当你想到拼购时就会优先选择苏宁拼购。
尽管移动互联网在近十年增长了超过8亿人，但新兴的电商产业却没有针对农村的细分市场，农村电商拥有巨大潜能。首先，农村拥有庞大的人口基数，他们已经“互联网化”，变成了一个巨大的流量池，但消费能力与城市比起来还较弱。苏宁拼购主打“便宜有好货”的品牌心智与其不谋而合，以低价+好货+服务可以迅速占领乡镇市场。其次，农村蕴藏着大量生鲜农产品，苏宁拼购可以为他们提供销售渠道，增加农民收入。这样的一进一出让农村资金流动起来，快速促进农村电商发展。
据悉，苏宁易购官微征集魔性刷墙文案活动仍在进行中，正所谓：古有宋江浔阳楼题诗抒胸意，今有拼购sao文案墙上留名。发挥你的创意，赶快去留言参加活动吧！
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