[摘要] 据说，最近苏宁又火了。这一次，是因为818发烧节。8月18日-20日三天，苏宁广场打出“为逛吃发烧”的口号，最大化整合了线上线下所有资源，在暑期档放出大招，客流同比增长57%，销售同比增长127%。
据说，最近苏宁又火了。这一次，是因为818发烧节。8月18日-20日三天，苏宁广场打出“为逛吃发烧”的口号，化整合了线上线下所有资源，在暑期档放出大招，客流同比增长57%，销售同比增长127%。
“发烧令”集结六大产业特权，零售生态圈效应凸显
8月4日，苏宁广场启动了筹谋已久的“发烧令”，一时间在社会上引起了铺天盖地的讨论。令牌整合了广场内所有业态、商户以及苏宁集团六大产业的资源，消费者不仅可以享受苏宁广场商铺的优惠特权；还能同时享受苏宁易购、苏宁金融、红孩子、距离PPTV、苏宁影城、苏宁体育的特权。经过前期充分的权益曝光，8月11日发烧令正式推出便已脱销。818活动期间，苏宁影城销售同比增长754%，苏宁超市销售同比增长377%，红孩子销售同比增长325%，苏宁智慧零售生态圈效应凸显。
双线引流，特色会员营销会员数据爆发
818发烧节期间，苏宁广场利用自身业态优势，弥补线上会员无法替代的体验式消费，通过苏宁广场APP和苏宁易购会员商城，推出超值积分兑换停车券、餐饮券、影票、冰场体验券等活动。同时，通过大数据分析会员消费数据，苏宁广场甄选部分单品作为会员定制爆款，增强会员特权和粘性。双线的引流，最终实现了消费会员人数同比增长159%，会员销售额同比增长170%，会员消费笔数占比增长28%。
多元创意体验，苏宁广场带来文创风潮
除了炙手可热的“发烧令”，苏宁广场还推出了为“为逛吃发烧”“为音乐发烧”“为市集发烧”“为运动发烧”“为电竞发烧”等一系列发烧体验。向来以“智慧文创 艺术 生态”为品牌诉求的苏宁广场，此次10城联动，成功打造本土音乐节、荧光音乐节、啤酒音乐节、国际美食节……为城市献上一场关于音乐、啤酒、美食的狂欢。此外，苏宁广场还将充满夏夜氛围的后备箱创意市集带到各个城市，精致创意手作遇见潮流街头涂鸦，为这个夏日带来一阵文创风潮。
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