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进店如回家——让购物成为一种享受

————芜湖苏宁电器公司副总杨萍专访

芜湖楼市  2017-04-20 10:54

[摘要] 那苏宁的门店到底有何不同?苏宁能够实现线上线下两翼起飞的核心优势又在哪里?带着疑问,记者走访了芜湖苏宁电器公司副总经理杨萍,并在那里找到了答案。

近些年来,随着互联网的高速发展,各大电商风起云涌,给传统的实体店带来不小的冲击,而随着消费者对体验及品质生活的追求,互联网红利减少,传统实体店的优势也重新凸现出来,一时间线上线下融合的020模式成为行业主导,各大电商也争相效仿。苏宁,作为商业零售企业,本身拥有线上线下双渠道,并通过互联网转型,在众多电商竞争中,无疑具备核心优势。从苏宁年报及节点大促来看,实现互联网化的苏宁门店,在五一、十一、双十一等节点不断对纯电商平台实现截胡,实现线上与线下的两翼齐飞。

进店如回家——让购物成为一种享受

那苏宁的门店到底有何不同?苏宁能够实现线上线下两翼起飞的核心优势又在哪里?带着疑问,记者走访了芜湖苏宁电器公司副总经理杨萍,并在那里找到了答案。

进店如回家——让购物成为一种享受

说起苏宁门店,杨总脸上充满了自信和笑容,“我们苏宁实体店业态已经完全不同于同行的电器零售门店,从苏宁易购云店,到直营店,都是苏宁不同形态的互联网门店形式。门店不再只是零售店,还承担着用户导购、商品售后、快递物流等与线上销售互补的服务内容。并通过互联网+商品、互联网+体验、互联网+服务,向消费者提供“互联网+”购物解决方案的能力,真正的打破空间、时间限制,虚实互补,实现独有的互联网零售模式。”比如消费者晚上在家登陆苏宁易购网站选择下产品,第二天就可以到门店找到这个产品,更加直观的感受产品的各种参数、颜色等,然后既可以选择门店下单,也可以选在网上下单,苏宁这样的模式,带给消费者更多的是放心,放心,还是放心。芜湖苏宁电器公司副总经理杨萍表示,同时我们门店融合了更多互联网元素,建立了各种特色体验专区,比如金融专区、优趣体验区、餐饮课堂、游戏体验专区等,让消费者到了门店之后,有种“乐不思蜀”不想回家的感觉。此外,作为的零售渠道,各大工厂的中高端新品首发都会选择在苏宁实体店发布,在这里,消费者可以时间体验到新产品的功能。

进店如回家——让购物成为一种享受

进店如回家——让购物成为一种享受

进店如回家——让购物成为一种享受

不管是线上还是线下,零售的本质都是服务与沟通,苏宁的优势就在于能为消费者提供一站式全面的解决方案,归根到底其实是服务的优势。购物本身应该是一个愉悦过程,但是不管线上还是线下,都有自身的局限性,使得购物往往显得“费心费力”,在线上买看不见摸不着,技术问题又不懂,售后也成老大难;在线下买,价格贵,比来比去,不是一般的累。可在苏宁,这些都不是问题,门店都可以去解决,真正的让购物成为一种享受。

进店如回家——让购物成为一种享受

进店如回家——让购物成为一种享受

“苏宁V购是我们最值得骄傲的服务产品,也是针对消费者需求做出的超前尝试,是我们苏宁服务的杀手锏之一,我们V购导购员,他们经验丰富,并且对全品类商品拥有深入的了解,在消费者选择商品的时候,可以提供一对一的精准服务”。听到杨总如此称赞苏宁V购,记者都忍不住想体验一把,刚好家里还缺台空调,记者想买一台静音效果特别好的空调,在到苏宁实体店之前,记者先尝试着在网上看一看,但是当他在很多电商平台查询静音空调之后,发现商品的评论褒贬不一。“有说好的,有说不好的,弄得他也没有了主见。随后通过苏宁易购APP预约了步行街店的V购导购员,并约定了时间。 经过现场体验和了解,记者挑选到一款心仪的空调。看似一次普通的购物,我们却在这次购物中看到,线上线下的,以及真实的场景体验给消费者提供的直观感受。从消费者选择商品、体验商品,再到购买商品的一系列购物过程中,得到更贴心的服务。

进店如回家——让购物成为一种享受

对于零售行业来讲,服务是永远的课题,也是一个企业成败的关键。特别是家电行业,在产品同质化严重的情况下,服务口碑是生存的根本,而在服务这条路上,苏宁已然走在了行业最前列。

进店如回家——让购物成为一种享受

进店如回家——让购物成为一种享受

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