[摘要] 2017年鸡年春节即将来临，微信、支付宝的春节红包也成了亿万网友十分期待的“新年俗”。然而，就在近日，微信宣布取消春节“摇一摇”红包。
2017年鸡年春节即将来临，微信、支付宝的春节也成了亿万网友十分期待的“新年俗”。然而，就在近日，微信宣布取消春节“摇一摇”。另一边，据传以过亿元的合作费拿下鸡年春晚的支付宝，也在近日宣布并无此事。鸡年春节大战还未正式拉开就要谢幕？记者看来，大战完全谢幕不可能，与新技术紧密结合，开发新玩法，才是未来春节的发展趋势。
让更多的人使用微信，提升会员活跃度，是微信做春节的主要出发点。从2014年春节微信上线功能，到2016年春节5.16亿人使用微信。经过三年的努力，微信春节的目标已经达成，退出大战也顺理成章。
就在微信宣布退出大战后，近日支付宝也透露不会与鸡年春晚合作。当然，这并不意味着支付宝退出春节市场。12月21日，支付宝推出基于“LBS+AR ”技术的“AR实景”就是参与大战的例证。
从微信退出春节大战和支付宝退出鸡年春晚两个事件，不难看出，经过微信与支付宝持续三年的PK，用户移动支付习惯已培养起来。以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的大战，对用户将渐渐失去吸引力。支付宝推出的“AR实景”，也预示着，未来的大战，会逐渐演变成与新技术紧密结合的玩法的竞争。
预见到这一趋势的，不止有支付宝一家。1月5日，国内另一大互联网巨头苏宁易购，上线了新的春节玩法——“万狮如意 AR抓福狮”游戏。用户只要在苏宁易购APP首页点击抓福狮悬浮框，即可进入游戏。而作为苏宁吉祥物的小狮子，在游戏中化身送春联的大狮兄、送的小狮妹和送福字的狮宝宝三种福狮形象。用户通过AR场景抓捕不同的福狮，可得到春联、优惠券和福字三种奖励。而集齐对应的春联和福字，还能兑换更多购物优惠券。这款“AR抓福狮”游戏将与AR技术紧密结合，通过线上线下实景化的搭建，融互动性和趣味性于一身，一经推出就受到用户追捧。
“随着人们生活水平不断提高，简单的抢已不再能刺激用户，金额也不再是抢的大动力，人们更关注在抢过程中带来的互动体验及乐趣。”苏宁易购相关活动负责人告诉记者。
据了解，将与AR技术的结合，苏宁并不是次做了。在刚刚过去的双十一，苏宁易购就率先试水与AR技术结合，推出了“AR抓十二星座萌狮”游戏。游戏充分调动了用户的参与热情，在会员拉新、提升用户活跃度方面效果显著。本次苏宁易购推出“AR抓福狮”游戏，乃是对双十一游戏的重装升级。
“此外，我们发现，随着手机的普及，许多孩子在过年期间都埋头玩手机，很少花时间陪伴父母，参与亲戚朋友聚会。针对此现象，我们也开发了新的形式，鼓励年轻人多与家人、朋友在一起。这款将在春节期间与用户见面，现在还要保密。”苏宁活动负责人向记者透露。
显然，微信退出大战、支付宝退出鸡年春晚，给了更多互联网企业机会。今年春节的大战，将不再只是微信和支付宝两者之间的战争，更多的互联网企业，将带着融入新技术的新玩法，参与到这场混战中。而普通用户，将成为大战的终受益者。那么，包括苏宁易购在内的互联网巨头，能否在今年的大战中崭露头角？让我们拭目以待。
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