[摘要] 随着电商份额的日渐集中，阿里、京东和苏宁的“双11”、“618”和“818”逐渐成为主流三大节。
自淘宝以“双11”掀起电商造节潮流以来，各大电商平台都纷纷推出自己的节日。随着电商份额的日渐集中，阿里、京东和苏宁的“双11”、“618”和“818”逐渐成为主流三大节。其中，“双11”已经树立的地位很难撼动，但随着人们的审美疲劳，“618”的热度下降，对电商第二大节的争夺开始激烈起来。
临近818，紧张气氛再次升温。苏宁也在紧锣密鼓合纵连横。苏宁云商COO侯恩龙也已经密会数十家厂商，建立联合作战室，共同备战818。苏宁内部流出的会议纪要显示，侯恩龙明确指出，“发烧节”概念的成熟，以及苏宁易购天猫旗舰店的典，都将助推此次818再创新高。甚至有参与此次活动的厂商表示，此次818销售有望超越今年的618，成为电商第二大节。
此次818到底有何独特之处，它冲击第二大节的底气何在？
明星+网红+FBI买手直播苏宁易购盯上“直播经济”
8月9日晚，南京新街口，著名主持人孟非携苏宁易购队球员引爆四城发烧夜。据悉，接下来，苏宁还将在北京、上海和广州，开展三场发烧夜活动。
在人们感受818发烧节的节日气氛扑面而来的同时，大家纷纷把目光投向了苏宁易购新上线的直播功能。
7月25日上线的苏宁易购APP青春社区直播功能成为新的爆点。尤其是买手直播，保持直播娱乐性，还能带来手产品资讯，颇受关注。
回望两个月前的618，苏宁易购就已经盯上“直播经济”，请来网红、政府官员等探访原产地、推荐优质尖货。
再来看看京东，目前在大红大紫的直播领域，几无任何成绩。有消息称，京东也希望效仿这一做法，不过技术等方面的原因，一段时间内还无法上线直播功能。
此外，为把818发烧节的狂欢气氛传递给更多消费者，苏宁此次将邀请818位网红在各大平台直播“霸屏”。其中，大平台的“一哥一姐”还将在8月17日奔赴苏宁总部，直播备战818的紧张战况。
花式玩法惹人眼球。相较而言，今年618则乏善可陈，除促销外，节日的气氛非常平淡，或许，这正是818敢言超越的底气所在。
产品+品牌PK 苏宁易购推出低价新玩法
当然，没有优质商品、优惠价格和优良服务的大促，都是耍流氓。在打造818发烧节硬实力方面，苏宁打通供应链，在价格、产品和服务方面的努力，业内也是有目共睹。
从五粮液定制酒到海尔迪士尼定制冰箱，再到联想 ZUK Z2里约版新品，从近期见诸报端的种种宣传造势中不难看出，苏宁易购拿下今年三季度绝大多数新品的售卖权。上苏宁，抢新品，不再是一句华而不实的空话。
价格优惠方面，苏宁易购摒弃了既有的简单粗暴式的降价、打折。便宜多少，消费者说了算。消费者投票的“品牌PK”模式，让消费者充满了参与感，这也大程度调动了厂商的积极性。有如此热情的消费者，厂商还有什么不理由不以大力度，确保苏宁的消费者们获得更大的优惠幅度？
据悉，从8月1日起，苏宁818发烧节便推出大牌PK品牌日，各品类每天择出2个品牌商在线PK，血拼价格、服务。
好戏不断，精彩连连。电商PK，消费者受益。已经习惯用脚投票的消费者越来越看重好的服务。一直信奉“的产品是服务”的苏宁，在这场争夺中的优势不言而喻。
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